Banner web sitelerinde yer alan reklamlara verilen isimdir, kendi web sitesi dışında başka bir web sitesinde ücret karşılığı reklam panosunun yerleştirilmesine Banner Tasarımı adı verilir.
Banner yerleştirilen web sitesine giren kullanıcılar öncelikle verilen reklamı görür, ilgilenen kullanıcılar tıkladığında ekranda direkt olarak bağlantılı web sitesi açılır. Yerleştirmek için ödenmesi gereken ücret miktarı ziyaretçi sayısı ile alakalıdır.
Ziyaretçi sayısı sayaçlar ile takip edilir aynı zamanda diğer reklam panosunu kendi web sitesine ücret karşılığında yerleştirerek ayrıca kazanç elde edilir. Tüketiciye yönelik olarak uzun zamandır kullanılan Banner reklamlar en az internet kadar eskidir.
Pazarlamacılar Banner reklam yerine artık uygulama içi modülü reklamları kullanmayı çok daha fazla tercih ediyor. Ama yapılan birçok araştırma farklı ekranlarda kullanılan Banner reklamların altını çok daha güçlendirdiğini ortaya koyuyor.
Reklam ya da tanıtım amacıyla hazırlanarak web sitelerinin içine yerleştirilen görseller olan Banner reklamlar, Türkçe karşılığı poster, afiş ya da pankart gibi anlamlara gelir. Ancak reklam dünyasında Banner kelimesinin tam karşılığı henüz net şekilde türetilmiş değil.
Reklam görseli denen Banner kelimesinin Türkçe karşılığı tam olarak bulunana kadar reklam piyasasında reklam görseli olarak devam edilecektir. Hazırlanan bir Banner tasarımı için dikkat edilmesi gereken konular;
Aynı hedef kitlesini barındırdığından dolayı bir web sitesine ücret karşılığında tasarlanan reklam görseli yerleştirmek Banner aracılığı ile yapılan bir çeşit reklam modelidir.
Böylelikle siteye giren kullanıcılar reklamı görür ve görselin tıkladığında ekranda web sitesi açılır. Bu tür bir uygulamada ücret genellikle anlaşılmış sabit tıklama ücreti ya da anlık değişen açık artırma teklifine göre belirlenmektedir.
Banner tasarımı genellikle logo ile birlikte gerçekleştirilir ve web sitesi görsel açıdan zenginleştirilerek ziyaretçilerin ilgisi ve dikkati çekilerek hedef web sitesine yönlendirilir. Bir metin tabanı olmayan Banner resim tabanlıdır, web sitesi reklamcılığının popüler biçimidir.
Hazırlanan Banner reklamında amaç bir marka ya da ürünü tanıtmak ya da ziyaretçilerin reklam veren işletme ya da markanın web sitesine gitmesini sağlamaktır.
Banner reklamların tamamı aynı işlevi sağlar, bir web sayfasında görülen görseli tıklanır ve tarayıcı otomatik olarak kullanıcıyı reklam verilen web sitesine götürür. Özellikle web tabanlı şirketlerin dijital platformlarda ki varlığı açısından oldukça önemli olan Banner reklamlar çok büyük bir fark yaratmaya olanak sağlar.
Fiziksel mağazaların önünde yer alan ve dikkat çeken afişler insanların mağazaya girmesine yardımcı olur. Afişlerde belirlenen bir ürün ya da hizmet için, düzenlenen kampanya, sunulan indirim ya da insanların merakını ateşlendiren yeni bir ürüne sahip olunması gibi konular belirtilir.
Banner Tasarımı ile hazırlanan reklamlarda çoğu kez dijital platformlarda aynı etkiyi yaratmak amacı ile tasarlanır. Başarılı bir banner reklamı hazırlayarak web sitesine çok daha fazla ziyaretçi çekmenin yolları oldukça basittir.
Reklamın başarılı olması ve ilgi çekmesi için göz alıcı ya da göze hitap etmesi gerekir. Bu şekilde amaçlanan ya da pazarlama mesajı kullanıcılara aktarılır. Banner reklamların öne çıkmasında önemli olan insan yüzü öğesi, markayı ya da firmayı anlatan renkler, animasyon ve sade bir dil ile ifadedir.
Dijital pazarlama alanında önemli başarılar elde etmek için atılması gereken adımlardan biri olan Banner bir web sitesini içinde reklam görseli gibi kullanılabilir. Aynı zamanda kendi web sitesi içerisinde de ürün promosyonlarını öne çıkarmak için ideal bir yöntemdir.
Birçok farklı boyuta sahip olan Banner reklamlar dünya genelinde standart olarak kabul edilen ve IAB tarafından standart hale getirilen 8 ile 12'ye kadar ölçüye sahiptir. Endüstri standartlarının değişmesi ile bu sayı artar, yapılan Banner reklam sabit olduğu gibi aynı zamanda hareketli de olabilir.
Reklamların kısa net ve öz olmasına gayret edilmeli çünkü birçok kullanıcı reklamı gördüğünde o an için dikkat eder. Bu yüzden verilmek istenen mesajın akılda kalması yalın, kısa ve öz bir mesaj ile aktarılmalıdır.
Sınırlı bir alanı kaplayan Banner reklamlar genellikle mesajı doğru aktarabilmek için net ve anlaşılır şekilde belirtilmeli. Banner Tasarımı karmaşaya neden olacak ya da kafa karıştıracak türden olmamalı.
Yapılan tek bir ürün reklamı ile alakalı ise pazarlama şekli ve mesajı net ve anlaşılır şekilde iletmeye gayret edilmeli. Ancak birden fazla ürün ya da hizmet için hazırlanmışsa güçlü bir kampanya ve dikkat çekici vurgu belirlenmeli.
Ayrıca hedef kitleyi harekete geçirici mesajlarda anlaşılır net ve sade olmalı. Reklamların etkisini arttırabilmek adına reklam testlerinden yararlanmak söz konusu olabilir aynı zamanda gerekli optimizasyonlar sağlanabilir.
Kullanıcıları web sitelerinde çok fazla vakit geçirir dijital bütçeler firmaları açısından her geçen gün giderek artar. Dijital platformlara bütçe ayırmadan önce mümkün olduğu kadar verileri analiz etmek önemlidir.
Ancak bu şekilde dijital kanallarda yapılacak pazarlama faaliyetlerinde başarıyı elde etmek söz konusu olur. Testler ile kampanyalar karşılaştırılır optimize edilir ve böylelikle yeni stratejiler geliştirilir.
Dijital platformlarda ki görüntülü reklam kampanyalarının kalitesini arttırabilmek için belli bir çaba ve belli bir maliyet gerekir. Bu yüzden iyi planlanan ve optimizasyonları sağlanan reklam görselleri etkili sonuçlar ve başarılı bir kampanyayı ortaya çıkarmaya yardımcı olur.
Birçok reklam alanı ile karşılaştırıldığında kullanımı oldukça ekonomiktir, Banner öncelikle tasarlanır ardından farklı boyutlar ile kullanılacak sosyal medyalar için boyutlandırılır.
Bilgisayar ortamında hazırlanmasından dolayı sınırsız efekt ve renk seçimine sahiptir, tasarımında ilgi çeken her türlü görsel rahatlıkla kullanılır. Hazırlanması hem kısadır hem de maliyeti oldukça düşüktür.
Banner reklam görselini hazırlarken dikkat edilmesi gereken önemli konulardan biri sitenin doğru şekilde boyutlandırılmasıdır. Her ne kadar tüm web siteleri farklı banner ölçüleri kabul ediyor olsa da dünya standartlarında kullanılan ölçüler bellidir ve tüm dünyadaki bir siteleri ile geçerli boyutlardadır.
Banner hazırlayabilmek adına birçok farklı programdan destek almak mümkündür önemli olan konu hangi banner reklamının çok daha iyi tıklanma oranına sahip olduğu ve en iyi geri dönüşümün hangi bannner reklamı ile mümkün olduğudur.
Banner reklam hazırlamak için kullanılan programlar ve özellikleri şu şekildedir;
Banner Tasarımı hazırlamak için kullanılabilecek bazı online programlar da bulunmaktadır. Kullanılan onlar programlar ile hedef kitlesi göre ihtiyaç duyulan Banner reklamlar hazırlanır. Banner yapmak için kullanılan online programlar ve avantajları şunlardır;
Etkili bir Banner reklamı hazırlarken dikkat edilmesi gereken öncelikle güvenilir bir kurum ya da marka imajını yaratmaktır. İnternet kullanıcıların çok fazla mesaja maruz kaldığı sanal dünyada güven halen en önemli konuların başında gelir.
Çok fazla renk kullanımından kaçınılmalı ve kullanan fontların okunur olmasına dikkat edilmelidir. Reklamlarda logonun reklamlarda ön plana çıkan renklerinin banner tasarımı için kullanılan renkler ile uyum yakalaması oldukça önemlidir.
Hazırlanan tasarımlar web sitesinin hızını yavaşlatma malı ancak etkileyici ve dikkat çekici olmalıdır. Ürünler ya da hizmet hakkında detaylı bilgilere yer verilmeli ve sadelik ön plana çıkarılmalıdır.
Hazırlanan tasarımlarda ve reklamlardan satın al, şimdi yükle, şimdi başlat gibi net eylem çağrısı kullanılmalıdır. Hareketli bir Banner reklam hazırlarken dikkat edilmesi gereken detaylar şunlardır;
Sabit bir Banner reklamı yapılırken dikkat edilmesi gereken detaylar ise şu şekilde sıralanır;
HTML5 banner tasarımı yapılırken dikkat edilmesi gereken konular ise şu şekilde sıralanır;
İnternet reklamcılığı alanında yaygın olarak kullanılan araçlardan biri olan Banner reklamlar görsel olarak hazırlanır. Etkili bir reklam türü olan Banner reklamları ilgi çekici olmalı ve en önemlisi doğru zamanda çıkarılarak kişiselleştirilmelidir.
İnternet kullanıcısına göre sıkıcı olan Banner reklamların Bundan dolayı hedef kitleyi çekmede başarısız olduğu düşünülür. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan bir çalışmada Banner reklamların düzenlenen kampanyaların yüzde 80’inden çok daha fazlasını içerdiği ve gerekli hedefe ulaştığı belirtilir.
Farklı boyut ve yapıda olan web sayfalarını görünür yerlerine yerleştirilen reklamlar reklamı veren firmanın belirlediği adrese link verir. Web sitelerinde ya da portallar da yayınlanan belli ölçülere uyularak geliştirilen kurumsal iletişim unsurları sayfa giydirme ya da advertorial olarak da geliştirilir.
Hazırlanan Banner tasarımı için önemli olan mümkün olduğu kadar çok tıklanmasıdır. Tıklanan Banner; oluşturabilmek için uyulması gereken maddeler şu şekildedir;
Flash Bannerlar; Kod yazılmasından dolayı birçok farklı efekt eklenen ve farklı özellikler ile hazırlanabilen Flash Bannerlarda interaktif kurgu gerçekleştirilebilir. Birçok web sitesinde bunun örneklerini görmek mümkündür.
Örneğin basket atabilmek için mouse imleci bazen top olur bazen de ateş etmek için nişan hedefi. Bu tarzda hazırlanan reklamlar birçok insanın ilgisini çeker ve reklamı yapılan web sitelerine yönlendirir. İçerisine oyunlarında konulabileceği reklamlarda fikir konusunda herhangi bir sınırı bulunmaz.
HTML5 Bannerlar; Reklamların yayınına bileceği birçok ortam son teknolojik gelişmeler ile birlikte attı. Flash pandaların yerini rahatlıkla alan teknoloji sayesinde 3D içerikler dahi rahatlıkla hazırlanabilir. Tüm modern tarayıcıların artık HTML5'i desteklemesinin yanı sıra esnekliği sayesinde çok daha yaygın olarak kullanılıyor.
Banner reklam tasarımı hazırlanırken genel olarak kullanılan ölçüler ve çeşitleri şu şekilde sıralanabilir;
Banner reklamların yayınlanması için genellikle Google Adwords platformu kullanılıyor. Platformda yayınlanan reklamlar adphorus reklamlarını yayınlayan web sitelerinde yer alıyor. Dolayısıyla hazırlanan reklamlar farklı web sitelerinde yayınlanabilir ve bu sitelerin seçimini reklamı veren belirliyor.
Çalıştığımız işletmelere yeni dijital stratejiler kazandıran ekibimiz gerek fikirleri gerekse tecrübeleri ile dijital kampanyaların doğru şekilde yönetilmesini sağlıyor. Alanında uzman olan personelimiz performans odaklı olmasının yanı sıra aynı zamanda birlikte çalıştığımız partnerlerimiz in dijital ortamda sektörde fark yaratmasına imkan sağlıyor.
Yenilikçi tüm çözümleri öğretmenlerimize sunduğumuz çalışmalarımızda amacımız markaları ve firmaları doğru hedef kitlesine ulaştırmaktır. Bir hizmeti ya da bir markayı fikir aşamasından marka aşamasına ulaştığına kadar tüm sürecinde destekleyen Crea Works olarak tecrübe ve güven ile birlikte aynı zamanda başarı garantisini en uygun fiyat ile sunuyoruz.
Tüm sektörlerde network alanı genişletmemiz ile birlikte aynı zamanda sektörler için en uygun yazılım çözümlerini soruyoruz. Dijital faaliyetlerimizde oldukça geniş bir çalışma portföyüne sahip olan firmamız web analizi başta olmak üzere dijital pazarlama alanında profesyonel bir kadroya sahiptir.
